联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

今年夏天,可谓是选秀节目最火爆的一个季节。有年轻的小姐姐、小哥哥们为了梦想拼尽全力,也有早已成名的30+女星勇于重新接受人生挑战。所有人的目的只有一个,登上那个可以带来万丈光芒的出道成团位。
 
可是,如果我告诉你,有几位已经上千岁的“神仙”也想成团出道,你是不是会惊掉下巴?
 
最近,《梦幻西游》手游举办了一场“敦煌音乐节”,就吸引了游戏新角色“喵千岁”和千年敦煌壁画上的青鸟以及众多神仙人物踊跃参与,大家纷纷献歌献舞,为了出道位也是拼了!

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

糅合“故事+音乐+互动”元素,

趣味H5喊你送“神仙”成团出道

 
相信只要你看过选秀节目,对节目赛制的残酷性都深有体会。大浪淘沙中,一不小心就会被pk掉。所以,即使是“神仙”,想要出道也是要付出百倍努力的。
 
这不,在一个月黑风高的夜晚,“喵千岁”悄悄来到了敦煌莫高窟的163窟,唤醒了壁画上的四位小伙伴绘舞天女、横笛伎乐、青鸟、苏摩罗,大家开始了紧锣密鼓地排练,希望在即将到来的敦煌音乐节中一战成名。

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

喵千岁唱歌,四个小伙伴伴舞,每个人都使出了看家本领。但是正在排练如火如荼时,却遇到博物馆管理员来查岗,排练只能悄悄进行。

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

一支出色的H5,想要在眼花缭乱的信息海洋中瞬间抓住用户的眼球,并让用户有参与互动、分享的欲望,必须有很强的内容粘性。也就是说,H5只有在内容策划上足够有创意、有趣味,才能让人眼前一亮,成功抢占用户的碎片化时间。《梦幻西游》手游推出的这支H5《敦煌博物馆奇妙夜》,在内容上,就具备了引人入胜的特质。
 
柏拉图说,谁会讲故事,谁就拥有世界。讲故事,在营销中是一个非常有效的方式,它可以激起用户持续看下去的好奇心,让用户产生共情。
 
所以,这支《敦煌博物馆奇妙夜》,并不像我们常见的H5那样一开始就互动,而是先讲了一个“神仙天团为了出道连夜排练”的故事。而且,故事中有洗脑魔性的改编版《达拉崩吧》,有戴着墨镜反弹琵琶的飞天仙女,有“博物馆管理员”引发的剧情冲突……这些都让整个故事显得好玩、刺激,牢牢抓住了用户的注意力。

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

同时,对于H5非常注重的互动性,《梦幻西游》手游也有很巧妙的设置。H5后半部分,随着排练戛然而止,出现了一个简单有趣的小游戏。如果用户游戏通关,就可以让喵千岁和伙伴们免于被管理员抓走,从而可以更顺利地完成排练。

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

这个小游戏其实让用户参与到了剧情发展中,从一个NPC变成了游戏玩家,而喵千岁们能否出道,更是取决于用户的成败。
 
这种沉浸式的体验,大大提升了H5的互动性,也提升了用户的参与感和成就感,让用户更容易感受到H5的趣味所在,从而主动去分享扩散,助力H5的裂变式传播。
 

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

黄龄一人分饰多角,

魔性改编《达拉崩吧》引爆话题热度

 
前面提到,《梦幻西游》手游这支H5吸引用户的亮点,很大一部分来自对《达拉崩吧》这首神曲的改编。不过你可能不知道,改编版中出现的所有不同音色,都是一个人完成的,她就是有“浴室歌姬”之称、 正在“乘风破浪”的龄龄子——黄龄。

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

我们都知道,原版《达拉崩吧》讲述的是勇者斗恶龙的故事,而由黄龄演唱的这首梦幻版《达拉崩吧》,讲的则是喵千岁打败女王祭司拯救人类的故事。故事中出现了四个不同个性的人物:觉醒前活泼可爱的喵千岁、表面温柔却暗藏玄机的祭司女王、揭开喵千岁身世之谜的魔族少年、自我觉醒后酷酷的喵千岁。
 
为了将梦幻版《达拉崩吧》和喵千岁大战女王祭司的故事进行高度糅合,《梦幻西游》手游别出心裁地在歌曲中设计了四种音色,让人们通过“听”就可以分辨不同人物,感受到这个故事的跌宕起伏。
事实证明,这首梦幻版《达拉崩吧》让黄龄来演绎,实在再合适不过了。极具个人特色的音色和转音,简直每一句都唱到了用户心里。尤其是那句仿佛喵千岁附体的“喵”,为歌曲注入了灵魂,也让整个歌曲更有故事性和画面感。这也在一定程度上打破了二次元和三次元之间的圈层壁垒,赋予了游戏中二次元人物更加人格化的一面,可以圈粉更多人。
 
当然,让黄龄演唱梦幻版《达拉崩吧》,还有《梦幻西游》手游更进一步的营销心机。一个是在《乘风破浪的姐姐》中拥有超高话题度的明星,一个是火遍网络的洗脑神曲,这两个IP组合在一起,可以说是一对“王炸”。它们不仅在内容上大大丰富了创意性和优质性,在传播上也可以带来超高的话题度和讨论度,从而使H5可以渗透到更多元人群,实现破圈传播。
 

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

联动敦煌元素的背后,

用传统文化激活品牌IP

 
随着国潮营销的兴起,故宫博物院、敦煌博物馆等承载着中国传统文化的IP逐渐成为品牌青睐的对象。不过,对于《梦幻西游》手游推出的这支敦煌元素满满的H5,却不仅仅看作是一场借势国潮的营销,在我看来,这更像是一种文化寻根。
 
因为,《梦幻西游》手游的整个世界架构,本身就取材于文学经典《西游记》,可以说从诞生之日起就带着传统文化的基因。而将传统文化融于游戏本身和营销推广中,也是《梦幻西游》手游一直在坚持做的事情。
 
比如《梦幻西游》手游和《舌尖上的中国》连续三年合作打造的《指尖上的梦幻》系列纪录片,就从皮影戏、木活字印刷术等传统工艺的匠心精神中,探寻传统文化和游戏文化之间的内在联结。2019年,《梦幻西游》手游还联合陕西历史博物馆,以“国宝守护”为主题,将国宝壁画“阙楼仪仗图”等众多国宝深度植入到了游戏中,让玩家通过游戏体验壁画修复的过程。

联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头

此次随着新角色“喵千岁”上线的,同样还有以敦煌壁画为背景的全新游戏地图。
 
现如今,各种手游层出不穷,玩家对手游的要求也越来越高。游戏的场景、音乐、角色等细节呈现,都影响着玩家的游戏体验,代表着一个手游品牌的核心竞争力。
 
在竞争激烈的手游市场,拥有传统文化基因的《梦幻西游》手游,则一直在从传统文化元素中汲取养分,不断丰富游戏的场景、音乐、角色、玩家。一方面,《梦幻西游》手游可以用传统文化进一步激活品牌IP,提升品牌的内在附加值,塑造品牌独一无二的文化气质;另一方面,《梦幻西游》手游也成为创新传统文化的载体,用寓教于乐的方式,让玩家们感受中国传统文化的博大精深,彰显品牌传承中国文化的态度主张。
 
当中国传统文化开始受到越来越多年轻人的喜爱和追捧,早已看到传统文化的传播力量、坚持用传统元素赋能品牌的《梦幻西游》手游已经抢占先机,在浮躁的游戏圈,用有文化、有质感、有创意的营销玩法建构起独树一帜的IP形象,从而圈粉年轻玩家,成为年轻人心目中的one pick!
本文原创,作者:十荟团,其版权均为 十荟团 所有。如需转载,请注明出处:联合黄龄魔性改编《达拉崩吧》,这支品牌H5有点上头 https://www.yyzy.cn/p/8569/
0

发表评论