瑞幸不仅没倒,而且还越来越魔性了!

从创立之初高喊着要和星巴克掰掰手腕到自爆财务造假导致停牌退市,成立不到三年时间,头顶“中概股史上最大造假丑闻”和“美利坚韭菜收割机”称号的瑞幸咖啡,其经历简直堪比坐过山车。

虽然风评一度急转直下,但让所有人都没想到的是,当早期疯狂烧钱补贴用户的策略难以为继,后来又悄悄下调补贴力度的瑞幸不仅没有倒闭,反而还靠着不断更新的菜单“活”了过来……

不仅如此,经历过大起大落的瑞幸在宣传新品时的画风也一改往日的优雅知性,突然变得魔性洗脑起来:

这支广告通过后浪—高管领导—下属职员—职员闺蜜—闺蜜的萌宠—后浪“相互安利”的方式开场,在魔性洗脑的BGM和夸张的人物表情下,整体呈现一种“拿铁,就要喝厚乳拿铁”的趣味画风。

除了魔性洗脑,瑞幸还一言不合玩起了谐音梗,广告中只要听到关于“厚”的谐音,片中的主角就会疯狂安利厚乳拿铁:

比如,商务会谈中客户提到“后浪”,对面公司就开始烧脑地安利厚乳拿铁;

除此之外,厚积薄发、厚此薄彼、“厚”继有喵等词语也都被重新搞笑解读,贴合故事剧情的同时也与片中主角“厚乳拿铁”形成了自然衔接。

夸张的语言和动作配上“厚乳拿铁”下“豆豆眼”懵逼的强烈视觉,不仅极具张力,既独立成篇又能环环相扣形成闭环的剧情也完美的诠释了好的东西就要分享给身边人的消费理念。

广告最后,深谙时下消费者喜好的瑞幸还直接派出了邪魅的喵届咖啡师来诱惑消费者,此举用广告大师奥格威的话来说就是遵循了广告的3B原则,用更通俗的话来讲就是“萌即正义”。

与此同时,瑞幸也同样推出了几张同款海报,富有时代感使命感的土味pose在广告里重复重复再重复,形成了特定的动作印象,将一本正经的沙雕风进行到底:

除了魔性广告和海报,瑞幸还将营销阵地搬到小红书、微博、微信等时下深受年轻消费者喜爱的社交平台上,一边收到真实UGC反馈,一边将一波又一波互动量转化成实际购买力,引导消费者在“种草-拔草-再种草”的过程中,让新品与大众之间形成正向的评价共识。

从这些谁叫平台的消费者口碑来看,厚乳新品表现不错,已在全国各地都收获了一批基础粉丝,并不断在扩散,持续发散影响力,这也再次验证了“好产品能自传播”的真理。

从前段时间颇受好评的瑞纳冰到如今的厚乳拿铁,可以看出瑞幸转变的不只是广告风格,而是从营销带产品到着重依赖产品力打造口碑自传播,此次新画风广告的发布,只是为其口碑传播锦上添花,以期更多消费者尝鲜并进入“厚乳时代”。

本文原创,作者:十荟团,其版权均为 十荟团 所有。如需转载,请注明出处:瑞幸不仅没倒,而且还越来越魔性了! https://www.yyzy.cn/p/12541/
0

发表评论